Réseaux sociaux : comment analyser ses concurrents (sans les copier)
Regarder ce que font ses concurrents, ce n’est pas de l’espionnage, c’est de la veille. Et c’est l’un des meilleurs moyens de trouver sa place. À condition de s’en inspirer, pas de les photocopier. Voici notre méthode en quatre étapes.
En 30 secondes
- Choisissez cinq comptes à observer, petits et grands.
- Regardez six choses et rangez tout dans un tableau, en vous incluant dedans.
- Mettez-le à jour chaque mois, et inspirez-vous sans copier.
Étape 1 : choisir qui observer
Listez cinq comptes : par exemple trois petites structures proches de vous et deux plus grosses qui font référence dans votre secteur. Pour les trouver :
- tapez les mots-clés de votre métier dans la recherche Instagram, TikTok ou LinkedIn ;
- cherchez sur Google, puis repérez les liens vers leurs réseaux en haut ou en bas de leur site ;
- regardez qui vos clients suivent déjà.
Astuce : Instagram est souvent plus efficace pour dénicher les petites entreprises, Google pour les plus grosses. 🔎
Étape 2 : observer six choses
- Leurs codes graphiques. Logo, couleurs, typos, style de photos. Plutôt sobres et neutres, ou colorés et pétillants ?
- Leur ton. Tutoiement ou vouvoiement, humour, émojis, ton expert ? C’est la voix de la marque.
- Leur engagement. Commentaires, partages, réactions, rapportés au nombre de personnes touchées. Un gros compte avec peu de réactions n’est pas forcément un modèle.
- Leurs contenus. Quels formats (Reels, carrousels, stories, lives) ? Quels sujets reviennent ? Lesquels marchent le mieux ?
- Leur rythme. Combien de publications par semaine ? C’est un repère, pas une obligation : la qualité passe avant la quantité.
- Leurs opérations. Promotions, jeux-concours, lancements, collaborations.
Bonus : la bibliothèque publicitaire de Meta montre gratuitement les publicités actives de n’importe quelle page sur Facebook et Instagram. Une mine d’or pour voir ce que vos concurrents mettent en avant.
Étape 3 : tout ranger au même endroit
Un simple tableau suffit : une ligne par concurrent, une colonne par critère (abonnés, rythme, formats, ton, bio, publication qui a le mieux marché…). Ajoutez votre propre compte en première ligne : c’est en vous comparant que les pistes apparaissent.
Puis posez-vous trois questions. Qu’est-ce qu’ils font tous (et qu’il faut sans doute faire aussi) ? Qu’est-ce que personne ne fait ? Et qu’est-ce qui n’appartient qu’à vous ?
Le but n’est pas de copier leur stratégie. C’est de trouver l’espace libre où votre marque peut briller.
Étape 4 : garder un œil sur eux
Une veille, ça s’entretient. Mettez votre tableau à jour une fois par mois ou par trimestre. Quelques outils pour vous simplifier la vie :
- Les notifications Instagram : activez la cloche sur les comptes à suivre de près.
- Les statistiques de votre page LinkedIn, qui comparent votre page à celles des concurrents que vous choisissez.
- Un outil de planification comme Metricool, que nous utilisons au studio, qui propose aussi un suivi des concurrents selon les formules.
- La bibliothèque publicitaire de Meta, citée plus haut.
Notre astuce : bloquez un créneau fixe dans votre agenda, par exemple chaque premier lundi du mois. Une veille qu’on fait « quand on a le temps » ne se fait jamais. 😅
En résumé
- Choisissez cinq concurrents, petits et grands.
- Observez leurs codes graphiques, leur ton, leur engagement, leurs contenus, leur rythme et leurs opérations.
- Rangez tout dans un tableau, en vous incluant dedans.
- Mettez-le à jour régulièrement, et inspirez-vous sans copier.
Envie d’une stratégie qui vous démarque vraiment ? Découvrez notre accompagnement réseaux sociaux. Et si vous hésitez encore sur les plateformes, lisez quels réseaux sociaux choisir pour votre entreprise.
Et vous ?
Vous voulez savoir ce que vos concurrents font mieux que vous (et l’inverse) ?
Racontez-nous, nous serions ravies d’en discuter. Un premier échange de 30 minutes, sans engagement.
